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    市场调查研究方法

    阅读:552 2019-06-18 09:15:48

    市场调查有两种方法定性研究与定量研究了。从文字上不难看出,所谓定性研究,指的是从性质上进行研究的一种方法;而定量研究是从数量上进行研究的方法。

    简单粗暴的来说:这个月你卖菠萝的时候销售额下降30%(定量),于是降价卖菠萝,发现菠萝销量越来越差。你通过走访周边用户(定性)发现是因为有人造谣说菠萝有问题所以才降价的(原因)。导致大家不敢吃菠萝。当然啦,我们在市场调查的时候,往往是定量研究与定性研究相结合的。我们的市场调查的数据的要进行分类。然后确定用定量或者定性方法来研究。两种市场调查研究方法具体如下:

    1、市场定性

    定义:是研究者用来定义问题或处理问题的途径。

    目的:是深入研究对象的具体特征或行为,进一步探讨其产生的原因。简单的说定性分析则是主要凭分析者的直觉、经验,凭分析对象过去和现在的延续状况及最新的信息资料,对分析对象的性质、特点、发展变化规律作出判断的一种方法。我们用过定性研究,我们将会了解消费者的行为习惯,消费者的个人基础属性。通过对这些数据的研究,我们作出许多的假设。

    方法:通常是用户访谈、焦点小组、卡片分类、日记记录等方法

    2、市场定量

    定义:是以数据化为基础去测量。

    目的:研究通过研究数据之间的管理变化,求出某些因素间的量的变化规律。简单来说定量分析是依据统计数据,建立数学模型,并用数学模型计算出分析对象的各项指标及其数值的一种方法。

    方法:通常是问卷调查、A/B测试

    在实际操作中,我们常常因为有很多无关变量的影响,所以问题会更为复杂。这就需要多种研究方法组合来使用以挖掘用户真正需求。我们在研究用户时候,可以多采用定性和定量相结合的分析方法来进行探讨,以达到市场调研的目的。

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